تبلیغ Match.com TikTok به دلیل “تداوم کلیشه های جنسیتی منفی” ممنوع شد – هانی نیوز


اوایل امسال در ۳۰ ژوئن در TikTok عرضه شد و کلیپ هایی از یک زن و شوهر در یک خانه را به نمایش می گذارد.

صداپیشه در این تبلیغ می گوید: چیزهایی که به او می فهماند من یک نگهبان هستم. بعد از ورزش برایش یک شیک پروتئین درست می کنم.

“من همیشه مطمئن می شوم که او یک حوله و جوراب جدید بعد از دوش گرفتن دارد” و “هر عصر برای او فوتبال می پوشم.”

این زن در پایان می‌گوید: “دروازهبانان خود را با Match پیدا کنید. همین امروز برنامه Match را دانلود کنید.”

تبلیغ Match.com در TikTok در 30 ژوئن 2022 مشاهده شد (اعتبار: ASA/PA/Canva)تصویر تبلیغاتی ممنوعه (ASA/PA)

یکی از بینندگان فکر می‌کرد که تبلیغ جنسیتی است و کلیشه‌های جنسیتی منفی را تداوم می‌بخشد، و Match.com توضیح داد که این تبلیغ بخشی از یک داستان سه ویدیویی است که در آن مرد نیز به زن اشاره می‌کند.

Match.com این تبلیغ را حذف کرد و گفت که بهتر بود این جفت برای یکدیگر حرکت می کردند تا یک طرفه دیده نشوند.

این واقعیت که همه ژست‌های زنان کارهای خانه بود، محل اختلاف برای ASA بود.


ادامه مطلب: تبلیغ PrettyLittleThing به دلیل عکس های “غیرمسئولانه اجتماعی” مدل ۱۶ ساله مسدود شد


برگزارکننده در بیانیه‌ای گفت: «از آنجایی که این تبلیغ بر اساس تصویری کلیشه‌ای از زنی بود که کارهای خانه را برای جلب رضایت شریک مرد خود انجام می‌داد، ما در نظر گرفتیم که بینندگان ممکن است این آگهی را تقویت کننده یک کلیشه جنسیتی منفی تفسیر کنند.»

وی افزود: ما نیز اشاره کردیم که اقدامات این زن یکطرفه بوده و مرد پاسخی به او نداده است.

ما در نظر گرفتیم که تداوم این حرکات نشان می‌دهد که این حرکات یک بار محبت آمیز نیستند، بلکه از کارهای روزمره قابل تشخیص نیستند.

با توجه به این موضوع و در صورت عدم وجود حرکات متقابل از سوی مرد، در نظر گرفتیم که زن نشان داده شد که نیازهای همسرش را بر نیازهای خود ترجیح می دهد.

ASA حکم داد که این تبلیغ نباید دوباره نمایش داده شود و افزود: “ما به Match.com گفته ایم که اطمینان حاصل کنیم که کلیشه های جنسیتی یا منفی جنسیتی را در ارتباطات بازاریابی آینده به تصویر نمی کشند.”